Problem Framing — 한국 시장은 왜 전략적으로 중요한가?
• Key Keywords
Cultural Influence, Asia Cultural Hub
• Key Sentence
브랜드는 한국을 단순한 소비 시장으로 보면 안 됩니다. 한국은 아시아 트렌드의 방향을 만드는 문화적 허브이며, 브랜드 아시아 전략을 시작해야 하는 핵심 전략 시장입니다.
• Main Content
럭셔리 브랜드는 오랫동안 시장 규모·GDP·소비력을 기준으로 중국·일본·싱가포르·홍콩을 핵심 시장으로 정의해왔습니다. 과거에는 ‘큰 시장이 우선’이라는 논리가 유효했습니다.
그러나 온라인 시대가 시작되면서 상황은 완전히 달라졌습니다. 정보 접근 속도는 전 세계적으로 평준화되었고, 소비자는 원하는 정보를 즉시 얻습니다.
트렌드는 더 이상 시장 규모가 큰 지역에서 시작되지 않습니다.
트렌드는 문화적 영향력이 강한 중심지(Cultural Hub)에서 만들어집니다.
이 변화는 브랜드 전략의 핵심 질문을 바꾸었습니다.
“어디가 가장 큰 시장인가?”에서
“어디에서 트렌드가 시작되고, 어디로 확산되는가?”로.
그 중심에 한국이 있습니다.
K-콘텐츠의 글로벌 확산, 해외 방문객 증가, 그리고 콘텐츠 소비 속도의 가속화는 한국에서 발생하는 작은 변화조차 아시아 전체에 즉각적인 영향을 미치도록 만들고 있습니다.
따라서 한국은 단순한 시장 규모로 정의할 수 없는 시장입니다. 한국은 문화적 파급력으로 움직이는 전략 시장이며, 브랜드의 아시아 전략은 한국에서 시작되어야 합니다.
• APAGE Perspective
APAGE는 브랜드의 글로벌 전략 의도와 방향성을 한국 시장에서 고객 경험과 스토어 개발 결과물로 전환하는 파트너입니다.
브랜드는 핵심 업무와 전략에 집중할 수 있으며, APAGE는 한국에서의 스토어 개발 실행을
브랜드와 협력하여 운영하는 Store Development 팀 역할을 수행합니다.
이를 통해 브랜드는 실행 리스크를 최소화하고, 더 빠르고 안정적으로 KPI에 도달할 수 있습니다.